Το digital marketing είναι ζωτικής σημασίας για την ανάπτυξη μιας επιχείρησης. Αν θέλεις να προσεγγίσεις νέους πελάτες, πιθανότατα αναρωτιέσαι ποια πλατφόρμα διαφήμισης είναι καλύτερη: Google Ads ή Facebook Ads; Η απάντηση δεν είναι απλή, καθώς εξαρτάται από το κοινό-στόχο, τους στόχους της καμπάνιας σου και το είδος της επιχείρησής σου. Σε αυτό το άρθρο, θα συγκρίνουμε τις δύο πλατφόρμες και θα σε βοηθήσουμε να επιλέξεις τη σωστή στρατηγική διαφήμισης.

Τι είναι το Google Ads;

Το Google Ads είναι η διαφημιστική πλατφόρμα της Google, μέσω της οποίας μπορείς να προβάλλεις πληρωμένες διαφημίσεις στα αποτελέσματα αναζήτησης (Google Search) και στο Δίκτυο Εμφάνισης της Google (Google Display Network).

Τύποι διαφημίσεων Google Ads:

• Search Ads: Εμφανίζονται στις κορυφαίες θέσεις των αποτελεσμάτων αναζήτησης της Google όταν κάποιος ψάχνει συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά.
• Display Ads: Εμφανίζονται σε συνεργαζόμενες ιστοσελίδες και εφαρμογές μέσω του Google Display Network.
• Shopping Ads: Ειδικά για eCommerce, εμφανίζουν προϊόντα με εικόνες, τιμές και περιγραφές στα αποτελέσματα αναζήτησης.
• Video Ads: Προβάλλονται στο YouTube και σε άλλα βίντεο του δικτύου της Google.
• App Ads: Βοηθούν στην προώθηση εφαρμογών στα αποτελέσματα αναζήτησης, στο YouTube και στο Google Play Store.

Πλεονεκτήματα του Google Ads:

• Πρόθεση αγοράς: Οι χρήστες που αναζητούν προϊόντα ή υπηρεσίες είναι ήδη έτοιμοι να αγοράσουν.
• Υψηλή στόχευση: Μπορείς να στοχεύσεις με ακρίβεια βάση λέξεων-κλειδιών, τοποθεσίας και συσκευής.
• Ταχύτητα αποτελεσμάτων: Αν γίνει σωστή ρύθμιση, μπορείς να δεις άμεσα αποτελέσματα.
• Καταλληλότητα για eCommerce: Το Google Shopping μπορεί να αυξήσει τις πωλήσεις σου δραματικά.

Μειονεκτήματα του Google Ads:

• Υψηλότερο κόστος ανά κλικ (CPC): Σε ανταγωνιστικές αγορές, το κόστος μπορεί να είναι πολύ υψηλό.
• Χρειάζεται εμπειρία: Για να έχεις αποδοτικά αποτελέσματα, απαιτείται γνώση στη διαχείριση καμπανιών.
• Μικρότερη αλληλεπίδραση: Δεν βοηθά στην οικοδόμηση κοινότητας, καθώς οι διαφημίσεις εμφανίζονται μόνο σε όσους κάνουν αναζητήσεις.

Τι είναι το Facebook Ads;

Το Facebook Ads είναι η διαφημιστική πλατφόρμα του Facebook, που επιτρέπει τη δημιουργία διαφημίσεων στο Facebook, το Instagram, το Messenger και το Audience Network.

Τύποι διαφημίσεων Facebook Ads:

• Image Ads: Απλές διαφημίσεις με εικόνα και κείμενο.
• Video Ads: Βίντεο διαφημίσεις που προβάλλονται στο news feed, στις ιστορίες ή στο Messenger.
• Carousel Ads: Επιτρέπει τη χρήση πολλαπλών εικόνων/προϊόντων σε μία διαφήμιση.
• Collection Ads: Διαφημίσεις που επιτρέπουν στους χρήστες να περιηγηθούν σε ένα σύνολο προϊόντων.
• Lead Ads: Συλλέγουν στοιχεία χρηστών χωρίς να τους οδηγούν σε εξωτερική σελίδα.

Πλεονεκτήματα του Facebook Ads:

• Καλύτερη στόχευση: Μπορείς να στοχεύσεις κοινό με βάση δημογραφικά στοιχεία, ενδιαφέροντα και συμπεριφορά.
• Χαμηλότερο κόστος ανά κλικ (CPC): Συνήθως, το Facebook Ads είναι φθηνότερο από το Google Ads.
• Δημιουργία Brand Awareness: Ιδανικό για να αυξήσεις την αναγνωρισιμότητα του brand σου.
• Περισσότερη αλληλεπίδραση: Οι χρήστες μπορούν να σχολιάσουν, να κάνουν like και να μοιραστούν τις διαφημίσεις σου.

Μειονεκτήματα του Facebook Ads:

• Χαμηλή πρόθεση αγοράς: Οι χρήστες δεν ψάχνουν για προϊόντα αλλά βλέπουν τις διαφημίσεις ενώ κάνουν scroll.
• Διαρκής προσαρμογή: Οι διαφημίσεις χρειάζονται συνεχή βελτιστοποίηση και testing.
• Μειωμένη οργανική απήχηση: Η οργανική απήχηση στις επιχειρηματικές σελίδες έχει μειωθεί, άρα η διαφήμιση είναι σχεδόν απαραίτητη

Google Ads vs Facebook Ads: Σύγκριση

Ποιο να επιλέξεις για την επιχείρησή σου;

• Αν πουλάς προϊόντα online και θέλεις άμεσες πωλήσεις: Προτίμησε Google Ads (Search & Shopping Ads).
• Αν θέλεις να αυξήσεις το brand awareness και να δημιουργήσεις κοινότητα: Το Facebook Ads είναι καλύτερο.
• Αν στοχεύεις σε B2B πελάτες: Το Google Ads (Search Ads & Display Ads) είναι πιο αποτελεσματικό.
• Αν θέλεις να δοκιμάσεις χαμηλού κόστους καμπάνιες: Ξεκίνα με Facebook Ads.
• Αν έχεις περιορισμένο budget αλλά θέλεις να στοχεύσεις με ακρίβεια: Facebook Ads

Συμπέρασμα

Το Google Ads και το Facebook Ads έχουν διαφορετικά πλεονεκτήματα και εξυπηρετούν διαφορετικούς στόχους. Η καλύτερη στρατηγική είναι συχνά ο συνδυασμός και των δύο. Χρησιμοποίησε Google Ads για άμεσες πωλήσεις και Facebook Ads για αύξηση αναγνωρισιμότητας και engagement. Ανάλογα με τον στόχο σου, διάλεξε την πλατφόρμα που ταιριάζει καλύτερα στην επιχείρησή σου και ξεκίνησε τις δοκιμές!